Elon Musk pourrait mettre tout Twitter/X derrière un paywall. Parlant dans un diffusion en direct lundiMusk a déclaré au Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu que la plateforme de microblogging “passait à un petit système de paiement mensuel”, probablement pour lutter contre les robots.
A cela je dis : fais-le, lâche. Je te défie.
Musk envisage de faire de Twitter/X un site Web payant depuis un certain temps, un rapport de Platformer de novembre dernier indiquant qu’il discutait déjà de la mise en œuvre d’un tel changement en 2022. Le milliardaire n’a pas tardé à transformer son achat impulsif de 44 milliards de dollars en profit. investissement depuis qu’il a traîné un évier de cuisine jusqu’au siège de l’entreprise à la fin de l’année dernière. Cependant, Musk ne semble avoir aucune idée de la manière de procéder sans s’aliéner la grande majorité de la base d’utilisateurs de Twitter/X, sans parler de ses annonceurs.
“C’est le seul moyen auquel je puisse penser pour combattre de vastes armées de robots”, a déclaré Musk à propos de son dernier plan de monétisation, faisant preuve d’un manque notable d’imagination.
L’homme le plus riche du monde n’a pas dit exactement combien il envisageait de demander au prolétariat de continuer à utiliser Twitter/X, mais il a simplement indiqué qu’il s’agirait d’une « petite somme d’argent ». Bien sûr, une « petite somme » peut signifier n’importe quoi venant d’un homme dont la valeur nette s’élève à 263,3 milliards de dollars.
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Quel que soit le montant, il est peu probable que la grande majorité des utilisateurs se sentent disposés à le payer. La bonne volonté envers Musk et Twitter/X est déjà incroyablement faible, et de nombreuses personnes envisagent activement de passer à une plateforme alternative. Frapper ces utilisateurs insatisfaits dans le portefeuille rendra probablement leur décision beaucoup plus facile.
Musk n’a pas eu beaucoup de succès avec les plans de paiement mensuels dans le passé. Nous avons déjà eu un aperçu des efforts de Musk pour monétiser Twitter/X lorsqu’il a réévalué et peaufiné le service d’abonnement Twitter Blue, rebaptisé plus tard X Premium. En augmentant son coût de 5 à 8 dollars par mois, Musk a également fait du badge de vérification à coche bleue de la plate-forme de médias sociaux un avantage d’abonnement payant, le rendant ainsi inutile.
Malheureusement pour Twitter/X, les tentatives de la société pour convaincre les utilisateurs de payer pour cet abonnement ont été loin d’être convaincantes. Les analystes estiment qu’environ 830 000 comptes étaient abonnés à X Premium en août, soit une fraction des 540 millions d’utilisateurs mensuels que Musk affirme avoir sur Twitter/X.
Même en supposant que Musk ait été généreux dans ses calculs et que le pourcentage d’utilisateurs enregistrés soit plus élevé qu’il n’y paraît initialement, cela reste une goutte d’eau dans un désert financier aride. Jon Erlichman de Bloomberg Markets a calculé en novembre dernier que Twitter/X aurait besoin d’environ 78 millions d’abonnés pour dépasser ce que la plateforme avait gagné grâce à la publicité en 2021, une source de revenus qui a depuis considérablement diminué à mesure que les annonceurs ont fui après l’acquisition de Musk.
Par conséquent, le projet de Musk visant à faire payer tout le monde pour utiliser Twitter/X est probablement motivé, au moins en partie, par la situation financière de l’entreprise. En mai, la société d’investissement Fidelity a évalué Twitter à environ un tiers du prix payé par Musk.
Cependant, plutôt que d’augmenter les bénéfices de Twitter/X, un tel changement risque plutôt de lui nuire. L’une des principales raisons pour lesquelles beaucoup sont restés sur la plateforme est que la plupart des amis, des marques et des personnalités publiques qu’ils suivent y restent également. Mais si Twitter/X imposait un hommage monétaire régulier à Musk, cela pourrait déclencher un énorme exode massif et permettre aux utilisateurs de trouver un foyer ailleurs pour leurs mèmes, blagues et pensées vaines.
Compte tenu de cela, il est possible que le nouveau plan de monétisation de Musk ne débouchera sur rien, et cela restera simplement un fantasme passager. Cependant, ce n’est peut-être pas le cas. Après tout, Musk a prouvé à maintes reprises que peu importe à quel point une ligne de conduite peut être impopulaire, peu judicieuse ou tout simplement stupide, il est prêt à s’affirmer malgré tout.